2023年8月，国内电梯广告市场迎来两大品牌的集中爆发——即时配送平台闪送与医美服务平台新氧。据CTR户外广告观察数据显示，两者在电梯广告投放上呈现出高密度、强创意的特点，成为当月引人注目的营销案例。
闪送的电梯广告以“快”为核心诉求，通过对比式画面展现用户急需文件的场景，配合“1小时送达”的醒目文案，精准触达都市白领人群。广告投放覆盖北上广深等一线城市写字楼与高端住宅区，借助分众传媒等渠道实现高频次曝光。业内人士分析，闪送此举意在强化其在同城速递市场的专业形象，应对顺丰同城等竞争对手的攻势。
新氧的投放策略则更具话题性。该品牌采用“明星代言+真实案例”的双轨模式，在电梯框架广告中同步展示代言人宣传照与用户整形前后对比图。这种直击痛点的内容设计，在封闭的电梯空间内形成强烈视觉冲击。值得关注的是，新氧首次尝试在电梯电视广告中加入AR扫码功能，用户可通过手机扫描广告画面直接跳转咨询页面，实现了线下曝光到线上转化的闭环。
从投放效果看，两家品牌均采用“饱和攻击”策略。闪送在8月电梯广告投放量环比增长47%，品牌搜索指数同期上升32%；新氧的广告触达人群较7月扩大2.3倍，APP新增下载量创下半年新高。这种集中爆破式的投放，反映出后疫情时代品牌对精准流量获客的迫切需求。
专家指出，电梯广告正在从单纯的品牌曝光向效果营销转型。闪送与新氧的案例表明，成功的电梯广告需具备三个要素：首先是场景契合度，广告内容需与受众在电梯内的心理状态相匹配；其次是技术创新，AR等交互技术的应用能有效提升转化率；最后是投放精准度，通过楼宇画像数据选择与目标客群高度重合的投放点位。
随着5G技术和智能电梯屏的普及，电梯广告将向程序化购买、动态创意优化等数字化方向发展。闪送与新氧在本月的成功试水，为行业提供了可复制的营销范式，预计后续将有更多品牌加大在电梯场景的营销投入。
