企业发展到一定阶段，都希望通过品牌营销获得市场竞争优势，可是花费了很多人力、物力、财力，却没有取得很好的品牌效应，花了巨额的广告费并没有带来持久稳定的销量保证，有的企业甚至陷入到只要一停止广告传播或者促销活动，产品就卖不动？

 很多企业在运营品牌的过程中，并没有掌握核心精髓，在品牌核心价值塑造、品牌差异化、系统化、生动化建设，以及品牌管理、品牌构架、品牌形象更新等方面缺少整体布局和筹划，只是为品牌知名度在做一些推广的工作，而在现实世界中，作为普通消费者有多少是因为品牌而必须指定购买一些商品呢，除了类似国酒茅台这样具有稀缺性奢侈品能做到外，大部分商品还是处在被消费者挑选的范畴里，而在这个范畴中，我们可以发现60%以上的人多少是通过朋友同事的介绍，而采取购买行为。