广告效果：各种广告效果变化的绝对测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。
广告效益：各种广告效果变化的相对测量值。
广告效率：考量是否有能达到相同的广告效果或效益，但更经济的方法。
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